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黄磊贩卖生活方式高圆圆投资消费升级知乎000号员工张译放飞自我

发布日期:2019-11-01 04:35   来源:未知   阅读:

  原标题:黄磊贩卖生活方式,高圆圆投资消费升级,知乎000号员工张译放飞自我,唐嫣、陈坤、王凯,这些明星的新媒体居然玩得这么666

  当然,我们今天要讨论的新媒体,可能要先任性地排除掉微博、直播等平台,因为它们对原创写作能力的要求,相对更低一些。

  这可能也是大部分明星,没有把宣传、营销、展示亲民形象的目光,放在微信公众号、知乎、今日头条等等这类平台上的原因吧。

  对于部分明星来说,新媒体并不是自我宣传的最佳平台,但却是经营另一番事业的沃土,比如黄磊、比如高圆圆。

  “大家好,我是黄磊的分身——黄小厨。这个声音是不是很熟悉呢。从今天起,我会每天出现在这里,在美食和生活方式的圈圈里,跟你们一起玩,一起淘米、洗菜、烘焙,一起念诗、赏花、喝酒,一起认真过好每一天。”

  2015 年 9 月 21 日,黄磊创办了生活方式品牌「黄小厨」,在微博和微信公众平台上均开通了账号。

  截止到今年 2 月,「黄小厨」微信公众号拥有订阅用户 80 万+(来自百度百科),微博粉丝 43 万+。

  另外,黄磊还在去年出版了新书《黄小厨的美好日常》,并与腾讯视频合作,出版了周播脱口秀节目《黄小厨的春夏秋冬》(两季累计 4.2 亿播放量)。

  从去年下半年开始,大型线下社群活动“黄小厨noob市集” 走遍了北上广。

  小型线下社群精品课程“小厨当家”,更是为大家带去美食、美酒、手工艺品的制作技法和知识。

  不论是对黄磊本人的认知,还是通过美食分享、语音陪伴、社群互动等等方面,粉丝都能充分体会到这种统一的温暖。

  对于黄磊而言,与其说「黄小厨」是一场美食的创业,不如说它是更高级的粉丝经济商业形态。

  线上鲜花订购,作为一种新的生活方式,越来越被大众所接受,我们开始习惯于用鲜花来取悦自己。

  「花点时间」上线 年,采用的是 “预购+周期购” 的每周一花模式,截止去年年底,已积累了 200 多万用户。

  明星投资,为企业带来的不仅仅是资金和曝光度,更是行业资源,而在消费升级领域,这种优势愈加明显。

  「圆漾Ondul 」是高圆圆和达芙妮品牌联手推出的都市女鞋品牌,创立于 2014 年6 月。

  2016 年 7 月,圆漾入驻有赞商城,开始在微信上卖鞋子(京东、天猫也有)。

  目前,品牌公众号「ONDUL圆漾」维持着每周五更新一次,一次 3 篇的频次。

  主要内容分为 “圆漾 style”、“圆漾 topic”、“圆漾 ShoeBar” 几个板块,推荐各种时尚类的内容,包括时尚趋势、穿搭经验等。

  也不能说是私人号吧,这个号是由工作室运营,所有内容都是关于高圆圆以及工作室发生的日常。

  这个私号不多说了,不过,现在越来越多的明星加入了互联网创业大军,高圆圆与以上两家品牌之间的深度合作方式,倒是我们可以借鉴以及思考的。

  有很多明星利用新媒体成功创业,也有许多明星,非常乐于在这里充分表达他们在 “娱乐八卦” 之外的观点和态度。

  之前知乎上一段关于 “做明星是怎样的一番体验” 的回答,很多人猜测是因抑郁症离开的乔任梁所写,也让我们看到了区别于银幕中的明星世界。

  没错,就是那个《士兵突击》、《我的团长我的团》中的张译,他在自己的知乎简介上写着:知乎 000 号员工+猫与观众的侍者。

  他在知乎上回答的问题,涵盖了猫粮、猫尿尿、猫绝育、王中王心水论马公资料大全。书籍《不靠谱的演员都爱说如果》、《黄金时代》、电影路演、对联、李晨,以及拍戏过程中的各类科普...

  真实、睿智、幽默、有点生活小嗜好、热爱表演,这是一个我们平时在银幕上看不到的明星形象。

  “大家好,我是杨澜,欢迎大家关注我的微信公众平台。在这里我会与你们分享最新的动态、趣味的图片、生活的感悟,以及我制作的节目预告视频等。希望通过这样的方式,和更多新老朋友,发现美好、感知幸福、共享快乐时光。”

  所以在微信公众号上,杨澜分享的主要内容,也基本是围绕女性成长、互联网/科技变革、正能量等等。

  《跟乐嘉学性格色彩》这本书,相信大家即使没看过,也一定听说过吧(非诚勿扰什么的我就不说了...)。

  所以可想而知,在公众号上,乐嘉所写的内容,也大都是关于教育、性格、如何打动异性、婚姻这样的话题,偶尔还会配上亲自录制的音频。

  但是阅读量还不赖,常常会有 10w+ 的文章出现,日常阅读量也有 5w - 8w。

  除了刚刚提到的这几位,其实场妹仔细一扒,发现在微信公众平台、知乎上开通账号的明星还真的不少(至少比我预计的多)。

  清博指数曾经发布过《明星微信公众号 TOP20》,其中就包括 TFboys、Angelbaby、唐嫣、陈坤、汪峰、柳岩、陈意涵、郑凯、王凯等(部分是粉丝开设的)。

  ●王凯的公众号叫「王凯kkw」,目前处于不规律更新状态,用作影视剧的宣传。这个公众号应该不是本人在写,不过画风听可爱的,日常阅读量 1w - 2w。

  ●陈坤的公众号就叫「陈坤」,场妹意外发现这个号居然还认证了,账号主体就是著名演员陈坤本人。

  不过同样是团队在运营,发一些明星活动、电影日常。但是就排版、标题、配图上来说,明显比其他明星账号用心很多。

  ●公众号「唐嫣」,同样经过认证,账号主体是唐嫣本人,但是同样是团队运营...但不同的是,阅读量(5w - 9w)要比陈坤高哦,而且偶尔会发唐嫣本人的语音。

  ●公众号「黄健翔谈」,是黄健翔玩转足球的自媒体阵地(功能介绍中的原话),公众号不仅开通了原创,文末还有打赏功能,而且更新速度也不错,球迷们可以考虑关注一下。

  其他明星微信公众号,大多也都是用作平时活动、电影宣传,没有太多特别之处,这里场妹就不继续罗列了。

  另外,知乎上除了张译之外,还有梁欢、宋冬野、韩雪、刘畅、龚琳娜、教授易小星等等,有兴趣的同学可以去翻一翻。

  最后,看了这么多明星运营的账号,我们能明显得感受到,如果仅仅把微信公众号、知乎等平台,作为自我宣传的途径,是几乎走不通的。

  微信公众平台与微博、直播平台的差别,首先在于,它需要运营者具有一定的持续创作能力,持续投入时间和精力。

  在这里,简单的自拍和段子,无法引起大量关注和转发,我们更多需要的是真实情感和价值观的表达。

  所以我们看到,大多数明星其实无法做到日更,也无法在排版、标题、内容上,花足够的精力去打磨。

  以「黄小厨」举例,一方面,黄磊通过语音、图文、视频,完成了与粉丝的直接情感、价值观输出。另一方面,他能够为粉丝带去实际的价值(即美食技能和知识)。

  因此,即便是明星,也逃脱不了新媒体最核心的一点,那就是为用户提供真正的价值。

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